參觀任何貿(mào)易展覽，您都會注意到：一些攤位是鬼城。其他人吸引了人群，但游客只是揮舞著贓物。

但是，其他展位卻充滿能量。訪客充滿活力并提出問題。這些攤位將陌生人變成潛在顧客，潛在顧客變成顧客，并將顧客變成傳福音者。

這些攤位為什么運作得如此好？

因為它們旨在幫助品牌實現(xiàn)特定目標(biāo)。

雖然有很多方法可以吸引更多人到您的展位，但最大的問題是：當(dāng)他們到達(dá)展位時，您希望他們做什么？一旦確定了這些目標(biāo)，就可以使用它們來設(shè)計展覽空間，從而最大程度地提高參與度。

考慮這七個想法，以提升您的展位設(shè)計和訪客體驗。

假設(shè)您的目標(biāo)是吸引新的潛在客戶。您是否可以設(shè)計一個展位來做到這一點而又不知道潛在的潛在客戶實際想要體驗什么？

為了達(dá)到目標(biāo)，您需要目標(biāo)受眾出現(xiàn)。為了讓他們出現(xiàn)，您需要知道他們是誰，想要什么。因此，花點時間考慮一下您的聽眾，他們的痛點是什么，他們感興趣的是什么以及可以為他們解決的問題。為了充分利用本練習(xí)，請考慮為您定位的每種與會者類型創(chuàng)建買家角色個人資料。

從那里，您可以規(guī)劃出與會者的旅程：理想的展位訪客希望與您一起經(jīng)歷的時間表。

一旦這兩個要素都到位，您就可以根據(jù)理想訪客的需求和他們期望的旅程來設(shè)計展位，從而使您的展位既誘人又熱情。

無論您是決定瞄準(zhǔn)潛在客戶，客戶，合作伙伴還是供應(yīng)商，在貿(mào)易展覽會上參展的主要目標(biāo)是進(jìn)行有益的對話。但是，您的與會者旅程應(yīng)該告知您的展位應(yīng)該優(yōu)化哪種類型的對話。以下是一些選項：

• 劇院：創(chuàng)建一個劇院式的演示區(qū)，在這里您可以向觀眾教授一種新穎而激動人心的方式來使用您的產(chǎn)品或邀請您行業(yè)中的主題專家。
• 會議空間：與會議空間分隔開來，您可以與潛在客戶和客戶坐下來解決他們的問題并加強(qiáng)您的關(guān)系。
• 產(chǎn)品展示：如果眼見為實，請創(chuàng)建一個產(chǎn)品展示區(qū)域，讓參加者檢查并觸摸您的產(chǎn)品，并設(shè)想該產(chǎn)品如何適合他們的特定情況。
• 產(chǎn)品演示：創(chuàng)建一個空間，以一對一或小組的形式提供產(chǎn)品演示，使訪問者有機(jī)會了解您的產(chǎn)品如何進(jìn)行動手試用。
• 虛擬：提供增強(qiáng)現(xiàn)實或虛擬現(xiàn)實的數(shù)字參與，讓您的展位訪客沉浸在您的產(chǎn)品和品牌中。
• 交互式：創(chuàng)建一個有趣的交互式游戲，例如尋寶游戲，逃生室或X，以在您的展位周圍產(chǎn)生嗡嗡聲，并讓人們談?wù)撃诳臻g內(nèi)外的體驗。

貿(mào)易展位的價值，與其他房地產(chǎn)的價值一樣，通常歸結(jié)為“位置，位置，位置”。

檢查貿(mào)易展覽的平面圖（展覽甚至可以使用虛擬的平面圖服務(wù)，該服務(wù)可提供有關(guān)任何更改的實時更新）。找到入口，主要通道，教育會議，社交空間，小吃點，洗手間和社交區(qū)域。

從那里檢查您的目標(biāo)，并找到與這些目標(biāo)互補(bǔ)的領(lǐng)域。

也許您的展位目標(biāo)是與現(xiàn)有客戶或銷售合格的潛在客戶進(jìn)行深入的會議。如果是這樣，較低的交通區(qū)域?qū)⒂兄跍p少噪音和干擾。另一方面，您可能正在尋找品牌知名度和新的潛在客戶。在這種情況下，請找到人流量最多的區(qū)域，并計劃您的展位在流量最大的區(qū)域盡可能吸引人。

但是，在簽訂合同之前，請仔細(xì)考慮競爭對手和合作者。找出競爭對手在展廳上將要展出的產(chǎn)品以及他們將面對的方向，然后確定一個空間。

還有其他參展商向您的目標(biāo)受眾提供補(bǔ)充服務(wù)或產(chǎn)品嗎？他們可能有興趣組隊以增加兩個展位的參與度。

使您的展位在眾多展覽中脫穎而出的一種方法是從字面上使您的品牌高于其他品牌。以下是一些引人注目的想法：

• 研究您的空間的高度限制并設(shè)計展位，以使徽標(biāo)和一些醒目的元素盡可能高（而大一點也不傷人?。?。
• 懸掛的招牌（如果允許的話）為與會者提供了一個品牌燈塔，可以遠(yuǎn)距離觀看。提示：將標(biāo)牌定向到人口最稠密的地區(qū)。
• 如果預(yù)算允許，請考慮不同的展位位置（例如，孤島空間）是否可能有更大的高度限制。
• 如果沒有高度限制和懸掛標(biāo)志，請考慮其他高大的搶眼對象，例如金屬氦氣球（如果它們足以應(yīng)付在Instagram上舉行的千禧生日慶?；顒樱敲此鼈冏阋詽M足您的展位?。┗蚱渌錃庠O(shè)備可以提供幫助吸引注意。

您是否曾經(jīng)走過一個貿(mào)易展覽攤位，研究了它們的陳列，卻不知道該公司做了什么？你不是一個人。

貿(mào)易展的展位展示，圖形和圖形工作艱巨。他們必須吸引人們到您的展位，展示您的品牌，傳達(dá)您的價值主張，并令人難忘。成功的關(guān)鍵在于將您的圖形設(shè)計為三層。

第一層–識別

• 如果找不到您，他們將無法訪問您。
• 將這些圖形放在展臺的最高位置，這樣潛在的訪客就可以輕松地從整個地板上識別出您的品牌。

第二層-定向

• 這些圖形告訴人們您是誰以及您提供什么。
• 它們通常描述您的產(chǎn)品和服務(wù)。對它們進(jìn)行設(shè)計，以使所有文本都至少在地面上方六英尺的地方。

第三層–信息性

• 此層用于提供詳細(xì)信息，使個人可以了解有關(guān)您的更多信息。
• 在此級別上，只有注重細(xì)節(jié)和積極參與的訪客才能閱讀文本，因此請盡量減少閱讀。
• 或者，保存這一層的文本有在那里（如版權(quán)聲明和法律聲明）。

上海展臺設(shè)計：定義了要讓訪客參加的活動后，請設(shè)想他們在展位中的旅程。

• 他們會先去接待柜臺嗎？您或您的員工將如何將它們移至產(chǎn)品展示或特定的激活？
• 與團(tuán)隊成員會進(jìn)行多次一對一的互動嗎？
• 您所在空間的流量是多少？例如，如果您有一個小島，您是否希望您的訪客從四面八方進(jìn)來？
• 中央會議空間呢？
• 您是否設(shè)想將特定區(qū)域作為重點或主要吸引力？

上海展臺設(shè)計：回答這些問題，然后設(shè)計最適合您的目標(biāo)的旅程。

如您所見，訂婚并非偶然。您必須預(yù)見并為其設(shè)計。這意味著您還必須為此預(yù)算。

當(dāng)然，每個組織都有不同的優(yōu)先事項和需求，但是在計劃展位設(shè)計時，您可以使用Exhibitor Magazine的預(yù)算作為基準(zhǔn)。

如果您不熟悉貿(mào)易展覽會，請考慮租賃選項。使用租用的設(shè)備進(jìn)行試運行，以便您可以擴(kuò)大其他展位的范圍，查看哪些功能和樣式吸引了與會者，并在進(jìn)行更大的自定義展位投資之前，考慮什么對您的品牌最有意義。

無論您采用哪種方式，都需要為策劃展會進(jìn)行大量工作。因此，為什么不通過設(shè)計商品展來給您最大的實現(xiàn)目標(biāo)的機(jī)會，從而確保您的商品獲得了最高的回報呢？

通過牢記這些目標(biāo)，了解您的觀眾是誰，他們想要什么，然后策略性地設(shè)計您的展位，您可以提供引人入勝的貿(mào)易展覽會經(jīng)驗，這些經(jīng)驗將在拆解很長時間后為您帶來收益。